30.01.2012
Подразделения по связям с общественностью ОАО «МРСК Северо-Запада» подвели итоги работы в 2011 году. Итоговое совещание, в котором приняли участие сотрудники профильных подразделений исполнительного аппарата и филиалов, прошло в Санкт-Петербурге.
В целях повышения квалификации специалистов по связям с общественностью, подведение итогов всегда совмещено с обязательным семинаром-тренингом для всех сотрудников. В этом году программа тренинга «Интегрированные коммуникации. Тенденции и кейсы» специально для МРСК Северо-Запада была разработана под руководством декана факультета массовых коммуникаций Московского международного Университета, профессора Марины Шишкиной. В рамках совещания были подведены итоги конкурса «PRОФИ. «Лучшее корпоративное издание МРСК Северо-Запада – 2011» и назван «Лучший PR-специалист-2011».
Подводя итоги года, начальник департамента МРСК Северо-Запада Марина Кожевникова отметила, что деятельность профильных подразделений по связям с общественностью строилась строго в рамках Единой репутационной политики Холдинга МРСК. Акцент был сделан на развитие интегрированных коммуникаций, постоянное повышение профессионального уровня сотрудников, укрепление горизонтальных связей. Особое внимание уделялось повышению качества корпоративных изданий.
ОАО «МРСК Северо-Запада» участвовало в совместных PR-проектах с ОАО «Холдинг МРСК», среди которых наибольший общественный резонанс получили: работа объединенного пресс-центра Всероссийских соревнований профмастерства в Вологде . пресс-центр Международной выставки «Электрические сети России 2011» и социальная программа «Сохраним энергию леса».
Активно развивалось новое направление деятельности подразделений по связям с общественностью Scientific Relations (SR) – связи с научной общественностью. Ведущий специалист департамента по связям общественностью МРСК Северо-Запада, к.э.н. Максим Голиков вошел в состав научного отделения ТЭК Академии военных наук в качестве профессора. В круг его обязанностей входит информационное обеспечение деятельности научного отделения.
Максим Голиков вошел в состав экспертной группы ОАО «МРСК Северо-Запада» для оценки Первого Всероссийского конкурса инновационных идей и проектов Холдинга МРСК «Энергетика будущего». Портал проекта на корпоративном сайте МРСК Северо-Запада предоставляет не только полную информацию о проекте, но и постоянную обратную связь.
Совместная активная работа с объединенным советом молодежи компании (еще одно новое направление деятельности подразделений по связям с общественностью) обеспечила высокий интерес научной общественности и представителей технических ВУЗов к конкурсу «Энергетика будущего». Из ста проектов, представленных в Холдинг МРСК, 26 рекомендованы экспертным советом МРСК Северо-Запада на региональном этапе, один вошел в число победителей федерального этапа конкурса «Энергетика будущего».
– Повышение прозрачности компании, постоянное информирование целевых аудиторий о деятельности МРСК Северо-Запада остается одним из ведущих направлений работы подразделений по связям с общественностью, – сказала М.Кожевникова.
И в этом направлении Обшество показывает устойчивую стабильность. Согласно контент-анализу независимого информационно-аналитического агентства «Интегрум», МРСК Северо-Запада в течение нескольких лет входит в ТОП-5 наиболее посещаемых сайтов компаний ТЭК, наряду с МРСК Центра, МРСК Центра и Приволжья, МОЭСК.
В течение года в печатных и интернет-СМИ вышло более 10700 публикаций о деятельности компании (на основании контент-анализа «Интегрум»). Пресс-центр МРСК Северо-Запада возглавляет Наталья Лебедева.
«Развитие связей с различными общественными организациями и сообществами в 2011 г. получило новое качественное воплощение, – отметила Марина Кожевникова, подводя итоги года.
Ветераны, молодежь, персонал компании стали активными участниками общественно-политических акций и PR-проектов, которые проводились под патронатом Холдинга МРСК при активном участии МРСК Северо-Запада».
Среди них – историко-патриотические акции: «Эстафета знамени Победы», «Родина подвига-Родине героя». Так группа работников «Псковэнерго» в составе объединенной делегации Холдинга МРСК «дошла до Рейхстага», куда была доставлена копия Знамени Победы. В Трептов-парк в Берлине участники делегации привезли землю Идрицы.
Наибольшее общественное внимание получила акция «Сохраним энергию леса». В рамках акции в семи субъектах федерации СЗФО было высажено более 17 тыс. деревьев и кустов. Собственный портал акции, разработанный в отделе спецпроектов департамента по связям с общественностью, позволил объединить работников компании, сделать акцию одной из самых массовых в МРСК Северо-Запада.
Портал «Сохраним энергию леса» стал лауреатом Всероссийского конкурса «PuPor», отмечен специальным дипломом Международного PR-конкурса «IPRA-PROBA-2011», рекомендован жюри для участия в Национальной премии развития общественных связей «Серебряный лучник» итоги которого будут подведены в феврале 2012.
«В свете поручений Министерства энергетики, Стратегии Холдинга МРСК, которая предусматривает, в том числе, разработку программы «Лояльности потребителей», основной акцент в работе подразделений по связям с общественностью в 2012 г. будет перенесен на развитие коммуникаций с этой целевой аудиторией, – сказала Марина Кожевникова, определяя задачи департамента на текущий год, – Особое внимание будет уделено развитию ресурса горячей линии «Включаем свет» во взаимодействии с другими подразделениями компании.
Развитие горизонтальных связей и реализация совместных проектов остаются приоритетными направлениями в работе подразделений по связям с общественностью МРСК Северо-Запада.
По традиции в рамках итогового совещания подразделений по связям с общественностью назван «Лучший PR-специалист МРСК Северо-Запада-2011». Оценка давалась независимыми экспертами в области связей с общественностью и определялась на основании результатов участия в профессиональных всероссийских и международных конкурсах в области развития связей с общественностью.
Статус лучшего специалиста по итогам года получила руководитель сектора спецпроектов департамента по связям с общественностью Наталья Драгунова (на фото) за реализацию проектов: «Сайт Всероссийских соревнований Холдинга МРСК» (гран-при международного конкурса IPRA-PROBA в номинации «Лучшая он-лайн площадка»), «Энергия леса» (лауреат Всероссийкого конкурса RuPor в номинации «Лучший PR-проект в интернете»), газета «Твоя безопасность», коммуникационная программа «Уроки электробезопасности для детей», проводимая совместно с отделом охраны труда (Специальный диплом Всероссийского конкурса Электропрофсоюза и РаЭл «За пропаганду эффективной и безопасной электроэнергетики»). Наталье Драгуновой вручена хрустальная звезда «Лучший PR-специалист» и специальный диплом.
Главной наградой победителя станет участие в фестивале рекламы и PR в академии Busines&Psychology, который пройдет в Санкт-Петербурге 10-11 февраля.
По решению ДепИК Холдинга МРСК начальник департамента по связям с общественностью Марина Кожевникова и ведущий специалист департамента, профессор научного отделения ТЭК АВН Максим Голиков включены в креативный совет Холдинга МРСК.
